بک لینک چیست و چه نقشی در سئو سایت دارد؟

بهبود رتبه سایت در گوگل یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های فعالان فضای وب و صاحبان سایت‌ها می باشد و بک ‌لینک نیز یکی از راه های موثر به ‌شمار می‌رود که در دنیای موتورهای جستجو و بهینه‌سازی سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد. در طراحی سایت، بحث بک لینک به همراه سئو از مهمترین دغدغه ها در دنیای وب به حساب می آید. در این مطلب می خواهیم شما را با بک لینک و نقش آن در سئو سایت آشنا کنیم .

بک لینک (Backlink ) چیست؟

بک ‌لینک ها لینک های ورودی به یک سایت هستند و هنگامی که یک وب سایت به وب سایت دیگر پیوند می‌خورد، ایجاد می‌شوند. یعنی زمانی که از سایت خود به سایت دیگر لینک می دهید، سایت مقابل از سایت شما بک لینک دریافت کرده است. بک‌ لینک‌ها به دلیل بهبود رتبه سایت در گوگل، موجب اعتبار یک وب سایت می‌شوند که این مساله در سئو سایت بسیار اهمیت دارد. در حقیقت، اگر تعداد زیادی از سایت‌ها به یک سایت لینک دهند یا در اصل به آن سایت بک ‌لینک دهند، موتورهای جستجو نتیجه می‌گیرند که آن سایت مفید و سودمند است. در نتیجه هر چقدر که یک سایت بتواند تعداد بک ‌لینک‌های بیشتری به دست آورد، در رتبه‌بندی سایت‌ها از جایگاه بهتری برخوردار می شود. موتور جستجوی گوگل همواره تلاش می کند به کاربران خود بهترین نتایج جستجو را ارائه دهد، به همین دلیل به رتبه‌بندی سایت‌ها می‌پردازد. سایت هایی که بک لینک طبیعی، زیادی دارند و همچنین به صورت مرتب و منظم در سایت خود محتوای جدید قرار می دهند، رتبه خوبی دارند. توجه کنید که بک لینک ها را نمی توان از سایت هایی که رتبه بالایی دارند، خرید زیرا گوگل و سایر موتورهای جستجو به راحتی می توانند سایت هایی که جهت کسب رتبه بهتر در جستجو اقدام به خرید لینک می کنند را شناسایی کنند و از رتبه آن ها بکاهند. کیفیت بک‌لینک‌ها از تعداد آن‌ها اهمیت بیشتری دارد و در بالابردن رتبه سئو سایت تاثیرگذارتر هستند.

بک لینک خوب و بد چیست؟

بک‌ لینک‌هایی که به صورت طبیعی توسط نویسنده یا مدیر سایت به سایت شما همراه با یک متن و عبارت مرتبط به سایت شما ایجاد شده باشند، بک‌ لینک خوب نامیده می‌شوند. این بک‌ لینک‌ها نباید از سایت‌های اسپم بیایند، نباید تعداد لینک‌های خروجی آن سایت بسیار زیاد باشد، نباید از سایتی با اعتبار بسیار پایین که شبیه اسپم است بیایند، نباید سایت لینک دهنده با سایت شما از نظر ارتباط موضوعی خیلی بیگانه باشد. بک‌ لینک‌های مضر آن‌هایی هستند که از سایت‌های غیرمرتبط هستند، دارای تعداد لینک‌های خروجی بسیار زیادند، از سایت‌هایی با  IP هایی که اسپم شناخته شده‌اند هستند. از ویژگی های بک لینک بد می توان به موارد زیر اشاره کرد :

1-  لینک شدن کلمه مهم کلیدی سایت: مثلا اگر سایت در مورد سئو هست، در همه جا به کلمه سئو لینک شود، این لینک غیره طبیعی و بد شناخته می شود، زیرا معمولا کاربران چنین کاری نمی کنند مگر اینکه پولی دریافت کرده باشند.

2- لینک شدن سایت در تمام صفحات سایت: این مورد هم باعث می شود بک لینک به بک لینک بد تبدیل شود، زیرا معمولا مدیر سایت حاضر نمی شود لینک کسی را در تمام صفحات سایت خود قرار دهد مگر اینکه پولی دریافت کرده باشد.

3- لینک شدن صفحه اصلی سایت: اگر همه به صفحه اصلی سایت شما لینک بدهند و به مطالب سایت شما لینک ندهند، هم باعث می شود بک لینک به بک لینک بد تبدیل شود.

4- لینک شدن سایت شما در سایت غیرمرتبط به موضوع سایت: معمولا کاربران در سایت خود لینک هایی را قرار می دهند که با موضوع وبلاگ شان مرتبط است، اگر موضوع سایت شما در مورد بهینه سازی سایت باشد و در آن سایت اسب فروشی را لینک دهید، واضح است که این بک لینک بد است.

5- لینک شدن سایت در سایت های بی کیفیت: همانطور که سایت هایی بی کیفیت خودشان کیفیت چندانی ندارند، لینک هایی که از آن ها به سایت شما ارسال می شود، نیز بد هستند و اگر آن سایت ها اسپم باشند حتی باعث آسیب به رتبه سایت شما می شوند.

6- لینک شدن سایت به صورت مخفی: لینک ها برای این قرار داده می شوند تا کاربران آن ها را ببینند و از آن ها استفاده کنند، ولی اگر لینک ها مخفی باشند و قابل نمایش نباشند، Backlink  غیره طبیعی است.

لازم به ذکر است که اگر در موارد بالا لینک شما Nofollow باشد، هیچ آسیبی به رتبه سایت شما وارد نخواهد شد.

چه مواردی در کیفیت بک لینک ها موثر هستند؟

Anchor text  :

انکر تکست همان متن یا عبارتی است که به یک صفحه دیگر لینک می‌شود. با استفاده از یک عبارت مرتبط با صفحه‌ای که می‌خواهید به آن لینک بدهید، در حقیقت، یک سیگنال به گوگل فرستاده‌اید که این انکرتکست با این صفحه مرتبط است و گوگل می‌تواند رتبه آن کلمه را با توجه به دیگر عوامل افزایش دهد.

Domain Authority  :

این عامل توسط شرکت Moz به وجود آمده است. سن دامنه، تعداد لینک‌های ورودی، کیفیت لینک‌ها، فعالیت سایت در شبکه‌های اجتماعی و ... در افزایش یا کاهش این عامل دخیل هستند. این امتیاز می‌تواند در مشخص کردن کیفیت یک لینک نقش داشته باشد.

Page Authority :  

اعتبار صفحه مانند Domain athority توسط شرکت Moz ارائه شده است که در این مورد لینک‌های ورودی، کیفیت آن ها و اعتبار صفحه مشخص می‌شود.

دریافت لینک از سایت‌های کشور خودتان:

اگر سایتی با زبان فارسی دارید، بهتر است لینک‌هایی که می‌گیرید از سایت‌هایی باشند که دارای دامنه .ir هستند. چون در این صورت، شانس شما برای دریافت رتبه بالاتری در نتایج جست و جوی ایران افزایش می یابد. اما ممکن است رتبه شما در نتایج جست‌وجوی بین‌المللی افزایش نیابد.

تعداد لینک‌های داخل صفحه:

این که گوگل بداند لینک‌های خروجی از یک سایت طبیعی هستند یا خیر؛ توسط عوامل زیادی مشخص می‌شود. اما در کل تعداد لینک‌های خروجی از صفحه‌ای که از آن لینک می‌گیرید نباید خیلی زیاد باشد و باید نسبت آن با محتوا حفظ شده باشد.

رتبه آن صفحه:

رتبه صفحه همچنان یک سیگنال نسبتا تایید شده در افزایش تاثیر لینک هاست. پیج‌رنک به صورت مستقیم بر روی رتبه شما تاثیر نمی‌گذارد بلکه به صورت غیرمستقیم می‌تواند موثر باشد.

برخی از اصطلاحات رایج مرتبط با بک لینک عبارتند از :

لینک جوس (link juice)  :

زمانی که یک صفحه ی وب به هر یک از مقاله ها و یا صفحه اصلی سایت شما لینک دهد، لینک جوس عبور می دهد. این لینک جوس به بهبود رتبه مقاله کمک می کند و همچنین اعتبار دامنه ( domain authority ) سایت را افزایش می دهد. به عنوان یک نویسنده شما می توانید با استفاده از تگ نوفالو ( no-follow )، عبور لینک جوس را متوقف کنید.

لینک های نوفالو ( no-follow links )  :

زمانی که یک سایت به سایتی دیگر لینک می دهد اما آن لینک، تگ نوفالو (no-follow) دارد به این معناست که لینک جوس عبور نمی دهد. در گذشته می گفتند که لینک های نوفالو (no-follow) در رتبه بندی یک صفحه مفید نیستند؛ اما امروزه ثابت شده که تاثیرگذارند و همین طور برای داشتن یک لینک بیلدینگ مناسب، علاوه بر داشتن لینک های فالو ، از لینک های نوفالو نیز باید استفاده کرد! به طور کلی ، وبمستر ها زمانی از تگ نوفالو ( no-follow ) استفاده می کنند که قرار است به سایتی غیر قابل اعتماد لینک دهند.

لینک های دوفالو ( do-follow link )  :

به صورت پیش فرض، تمامی لینک هایی که به یک پست وبلاگ و یا سایت اضافه می شوند ، لینک های دوفالو ( do-follow ) هستند و لینک جوس عبور می دهند.به لینک های دوفالو ، فالو نیز می گویند.

دامنه های ریشه لینک دهنده ( linking root domains )  :

تعداد بک لینک هایی که از دامنه های منحصر به فرد (یونیک) به سایت شما ارجاع داده می شوند، دامنه ریشه محسوب می شوند. حتی اگر سایتی برای ده ها بار به سایت شما لینک داده باشد، تنها یک "دامنه ریشه" در نظر گرفته می شود.

لینک های کم کیفیت :

لینک های کم کیفیت، لینک هایی هستند که از سایت های خودکار ، اسپم (spam) و یا حتی سایت های پورنو دریافت می شوند. چنین لینک هایی بیشتر مضر هستند تا مفید.

لینک های داخلی ( Internal Links )  :

لینک هایی که در یک دامنه ی یکسان از صفحه ای به صفحه ی دیگر می روند، لینک های داخلی نام دارند. این مورد به لینک سازی داخلی نیز معروف است.

نقش بک لینک ها در سئو سایت

در گذشته، حتی لینک های کم کیفیت در رتبه بندی سایت ها تاثیر مثبت داشتند. اما از زمانی که گوگل، الگوریتم پنگوئن ( Penguin algorithm ) را ارائه داد، چشم انداز بک لینک به طور کلی تغییر کرد. بک لینک ها باید از سایت های معتبر دریافت شوند و همچنین داخل متن باشند که به آن contextual گویند.

۱-  افزایش رتبه سایت به صورت طبیعی ( ارگانیک )

بک لینک ها به سایت ها کمک می کنند در موتور های جست و جو رتبه بهتری داشته باشند. اگر محتوای سایت شما لینک های ارگانیک از سایت های دیگر دریافت کند، آن محتوا به طور طبیعی در موتور های جست و جو رتبه ی بالاتری خواهد داشت.

۲-  ایندکس سریع تر

بک لینک ها به ربات های موتور های جست و جو کمک می کنند تا لینک هایی که به سایت شما داده شده اند را پیدا کنند و سایت شما را بهینه تر crawl کنند(بخزند). داشتن بک لینک، برای سایت های تازه راه اندازی شده اهمیت ویژه ای دارد؛ زیرا بک لینک ها به سریع تر پیدا شدن و ایندکس شدن سایت کمک می کنند.

۳-  ترافیک ارجاعی ( Referral Traffic )

یکی از فواید اصلی بک لینک ها این است که در گرفتن ترافیک ارجاعی کمک می کنند. ترافیک ارجاعی معمولا هدفمند است و نرخ پرش ( Bounce Rate ) کمی دارد.

چگونه بک لینک بگیریم؟

بک لینک ها یکی از مهم ترین عوامل در سئو هستند. بک لینک ها به گوگل نشان می دهند که سایت شما معتبر و مرتبط است. هرچه تعداد بک لینک های شما بیشتر باشد، احتمال اینکه سایت شما در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرد، بیشتر خواهد بود.

روش های مختلفی برای دریافت بک لینک وجود دارد. برخی از این روش ها رایگان هستند و برخی دیگر نیاز به هزینه دارند.

روش های رایگان دریافت بک لینک

• تولید محتوای با کیفیت: محتوای با کیفیت یکی از بهترین راه ها برای دریافت بک لینک است. اگر محتوای شما مفید و ارزشمند باشد، افراد دیگر تمایل بیشتری خواهند داشت که به سایت شما لینک دهند.
• حضور در شبکه های اجتماعی: شبکه های اجتماعی می توانند به شما کمک کنند تا با افراد دیگر در حوزه فعالیت خود ارتباط برقرار کنید و بک لینک دریافت کنید.
• اشتراک گذاری محتوای دیگران: به اشتراک گذاشتن محتوای دیگران به صورت درست و اصولی می تواند به شما کمک کند تا بک لینک دریافت کنید.
• حضور در انجمن ها و فروم ها: حضور در انجمن ها و فروم ها و مشارکت در بحث ها می تواند به شما کمک کند تا بک لینک دریافت کنید.
• کمک به دیگران: کمک به دیگران در زمینه های مختلف می تواند به شما کمک کند تا بک لینک دریافت کنید.

روش های پولی دریافت بک لینک

• خرید بک لینک: خرید بک لینک یکی از سریع ترین راه ها برای دریافت بک لینک است. اما باید توجه داشته باشید که خرید بک لینک از سایت های معتبر انجام شود. خرید بک لینک از سایت های نامعتبر می تواند به سایت شما آسیب برساند.
• ثبت نام در سایت های تبادل بک لینک: سایت های تبادل بک لینک به شما این امکان را می دهند که با سایر وب سایت ها برای تبادل بک لینک توافق کنید.
• استخدام یک سئوکار: اگر زمان یا تخصص کافی برای دریافت بک لینک ندارید، می توانید از یک سئوکار حرفه ای کمک بگیرید.

نکات مهم در دریافت بک لینک

• کیفیت بک لینک ها بیشتر از تعداد آنها اهمیت دارد.
• بک لینک ها باید از سایت های معتبر دریافت شوند.
• بک لینک ها باید از صفحه های مرتبط با محتوای سایت شما دریافت شوند.
• بک لینک ها باید به صورت طبیعی و غیرمستقیم دریافت شوند.

با رعایت این نکات می توانید بک لینک های با کیفیتی دریافت کنید که به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک کنند.

سخن آخر

ساخت بک‌لینک و ارزیابی کیفیت لینک‌ها، نقش بسیار مهمی در موفقیت کمپین‌های سئو و بازاریابی دارند. موتورهای جستجو به طور مداوم در حال کار بر روی الگوریتم‌های جستجوی خود هستند. اگر خواهان بهتر دیده شدن در فضای وب و موتورهای جستجوگر هستید، از ارزیابی مداوم کیفیت لینک‌های سایت خود غافل نشوید و اطمینان حاصل کنید که بهترین لینک‌های ممکن را در سایت خود دارید.