اسکیما (schema) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟

در دنیای پر رقابت سئو و بازاریابی دیجیتال، هر اقدامی که بتواند محتوای یک وبسایت را برجسته‌تر کند و آن را به صورت موثرتری در معرض دید مخاطبان هدف قرار دهد، اهمیت حیاتی دارد. یکی از ابزارهای قدرتمندی که می‌تواند در این مسیر به شما کمک کند، استفاده از داده‌های ساختارسازی شده یا همان Schema است. اما Schema چیست و چگونه می‌تواند برخدمات سئو تأثیر بگذارد؟

Schema نوعی نشانه‌گذاری کد است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا معنای دقیق‌تری از محتوای صفحات وب دریافت کنند. با استفاده از اسکیما، اطلاعات اضافی به صفحات شما افزوده می‌شود که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر و سریع‌تر محتوا را درک کرده و در نتایج جستجو به شکلی غنی‌تر نمایش دهند. این امر نه تنها به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند، بلکه می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را نیز افزایش دهد، چرا که کاربران با دیدن اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تر، بیشتر ترغیب می‌شوند تا روی لینک‌های شما کلیک کنند.

این نوع ساختار سازی داده‌ها، یک فرصت طلایی برای کسب‌وکارها و وبسایت‌هاست تا بتوانند در فضای رقابتی دنیای وب، توجه بیشتری جلب کنند و بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت خود هدایت کنند. در ادامه بیشتر با انواع اسکیما و ویژگی‌ها آن  در ایزی وب آشنا می‌شویم.

آشنایی با اسکیما؛ Schema چیست؟

اسکیما (Schema) برای وب‌سایت‌ها، نقش همان دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ کتاب ها  را ایفا می‌کند که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را به درستی تشخیص دهند و به مخاطبان هدف ارائه دهند.

اسکیما در واقع نوعی نشانه‌گذاری کد است که به عنوان یک زبان مخصوص برای موتورهای جستجو عمل می‌کند. با استفاده از این زبان، شما به موتورهای جستجو می‌گویید که محتوای صفحات شما درباره چه موضوعاتی است و چگونه باید آن را نمایش دهند. این اطلاعات دقیقاً همان چیزی است که می‌تواند وب‌سایت شما را در نتایج جستجو متمایز کند و کاربران را بیشتر به سمت شما هدایت کند.

اما چرا اسکیما مهم است؟ وقتی شما از اسکیما در صفحات وب خود استفاده می‌کنید، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند و به شکل غنی‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند. این یعنی نه تنها شانس دیده شدن سایت شما افزایش می‌یابد، بلکه کاربران نیز با اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تری روبرو می‌شوند که احتمال کلیک بر روی لینک‌های شما را بیشتر می‌کند. در نهایت، این بهبود در نرخ کلیک (CTR) می‌تواند به رشد بازدیدها و موفقیت بیشتر کسب‌وکار آنلاین شما منجر شود.

ریچ اسنیپت (Rich Snippet) چیست؟

ریچ اسنیپت (Rich Snippet) به نتایج غنی‌شده‌ای در صفحات نتایج جستجو گفته می‌شود که فراتر از نمایش عنوان و توضیحات متا، اطلاعات اضافی و جذاب‌تری را به کاربران ارائه می‌دهد. این داده‌های اضافی ممکن است شامل امتیازدهی، قیمت‌ها، تصاویر، سوالات متداول، و موارد مشابه باشند که به کاربران کمک می‌کنند تا بدون نیاز به کلیک کردن روی لینک، اطلاعات بیشتری را مستقیماً از صفحه نتایج جستجو دریافت کنند.

ریچ اسنیپت‌ها نتیجه استفاده از داده‌های ساختاریافته و نشانه‌گذاری‌های اسکیما (Schema) هستند. با استفاده از این نشانه‌گذاری‌ها، موتورهای جستجو می‌توانند محتوای صفحات وب را بهتر درک کرده و آن‌ها را به شکل غنی‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند. این قابلیت به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند و کاربران را ترغیب می‌کند تا بر روی لینک‌های نمایش داده شده کلیک کنند.

افزایش نرخ کلیک (CTR) از جمله مزایای اصلی استفاده از ریچ اسنیپت‌ها است. با ارائه اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تر، کاربران بیشتر به کلیک بر روی لینک‌های شما تمایل پیدا می‌کنند که این موضوع می‌تواند به جذب ترافیک بیشتر و بهبود رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو منجر شود. به همین دلیل، ریچ اسنیپت‌ها به عنوان یکی از اهداف کلیدی در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها شناخته می‌شوند. در نهایت، ریچ اسنیپت‌ها ابزاری موثر برای بهبود دیده‌شدن در نتایج جستجو هستند. استفاده از این قابلیت می‌تواند وب‌سایت شما را متمایز کرده و به جذب بیشتر مخاطبان و ارتقاء رتبه شما در موتورهای جستجو کمک کند.

آیا اسکیما همان استراکچر دیتا (Structured Data) است؟

برای پاسخ به این سوال که آیا اسکیما (Schema) همان استراکچر دیتا (Structured Data) است، باید ابتدا درک کنیم که هر دو این مفاهیم چگونه عمل می‌کنند و چه نقشی در بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو دارند. به طور کلی، می‌توان گفت که اسکیما و استراکچر دیتا به هم مرتبط هستند، اما یکسان نیستند.

استراکچر دیتا (Structured Data) به داده‌های سازمان‌یافته‌ای اشاره دارد که در قالبی مشخص به کدهای HTML اضافه می‌شوند. این داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوا را بهتر درک کنند و به طور دقیق‌تری آن را در نتایج جستجو مرتب و نمایش دهند. به عبارت دیگر، استراکچر دیتا اطلاعاتی را فراهم می‌کند که ساختار محتوای یک وب‌سایت را برای موتورهای جستجو قابل فهم‌تر می‌سازد.

اسکیما (Schema) در واقع یکی از قالب‌ها یا روش‌های پیاده‌سازی استراکچر دیتا است. اسکیما یک نوع زبان نشانه‌گذاری است که توسط موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس توسعه داده شده است. هدف از ایجاد اسکیما، تعریف یک استاندارد مشترک برای نشانه‌گذاری محتوا است که به تمامی موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به شیوه‌ای مشابه و سازگار، داده‌های ساختار یافته را تفسیر کنند. 

به طور خلاصه، اسکیما یکی از انواع داده‌های ساختار یافته است که با استفاده از آن می‌توان اطلاعات مشخصی را به موتورهای جستجو ارائه داد. در حالی که استراکچر دیتا یک مفهوم کلی برای هر نوع داده سازمان‌یافته است، اسکیما یک استاندارد خاص و پرکاربرد در این زمینه محسوب می‌شود. بنابراین، می‌توان گفت اسکیما یک نوع خاص از استراکچر دیتا است که به طور گسترده توسط وبمسترها برای بهبود نمایش محتوا در نتایج جستجو استفاده می‌شود.

آشنایی با انواع اسکیما (Schema) و کاربردهای آن

اسکیما (Schema) به عنوان ابزاری قدرتمند برای بهینه‌سازی سایت‌ها در موتورهای جستجو شناخته می‌شود. هرچند استفاده از اسکیما در تمام صفحات سایت ضروری نیست، اما به کارگیری آن می‌تواند بهبود قابل توجهی در دیده شدن محتوا در نتایج جستجو ایجاد کند. در ادامه با چند نوع مهم از اسکیما و کاربردهای آن آشنا می‌شویم.

1-اسکیما Breadcrumb یا breadcrumb navigation

اسکیما Breadcrumb به عنوان یکی از ابزارهای هدایت کاربر در سایت به کار می‌رود. این نوع اسکیما به کاربران کمک می‌کند مسیر خود را در وب‌سایت دنبال کنند و به راحتی به صفحات قبلی بازگردند. این نشانه‌گذاری که به ویژه در سایت‌های آموزشی و فروشگاهی کاربرد دارد، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار صفحات وب‌سایت را بهتر درک کنند، و همچنین تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌آورد.

2-اسکیما Site Navigation یا web navigation

اسکیما Site Navigation به صفحات اصلی و مهم یک وب‌سایت امکان می‌دهد تا به شکل برجسته‌تری در نتایج جستجو ظاهر شوند. این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار سایت را به طور کامل درک کنند و لینک‌های مرتبط با صفحات پربازدید یا کلیدی را در نتایج جستجو نمایش دهند. این کار نه تنها به بهبود نرخ کلیک (CTR) کمک می‌کند، بلکه کاربران را سریع‌تر به محتوای مورد نظرشان هدایت می‌کند.

3-اسکیما Local Business

اسکیما Local Business برای کسب‌وکارهایی که مکان فیزیکی دارند و نیازمند جذب مشتریان محلی هستند، بسیار کاربردی است. با استفاده از این اسکیما، اطلاعاتی مانند آدرس، شماره تماس، ساعت کاری و مکان دقیق بر روی نقشه در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. این نوع نشانه‌گذاری به ویژه برای بهبود سئوی محلی (Local SEO) مؤثر است و می‌تواند به جذب مشتریان نزدیک به مکان کسب‌وکار کمک کند.

4-اسکیما Organization

اسکیما Organization به منظور نمایش اطلاعات سازمان‌ها و شرکت‌ها در نتایج جستجو استفاده می‌شود. این نوع اسکیما به موتورهای جستجو اطلاعاتی مانند نام شرکت، تاریخ تأسیس، مدیران و موقعیت جغرافیایی را ارائه می‌دهد. این نشانه‌گذاری برای برندها و شرکت‌های بزرگ بسیار مهم است، زیرا اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد و اعتبار آنلاین سازمان را افزایش می‌دهد.

5-اسکیما Person

اسکیما Person به نمایش اطلاعات مربوط به افراد مشهور و شناخته‌شده می‌پردازد. این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا جزئیات شخصی مانند تاریخ تولد، شغل، تحصیلات و دستاوردهای فرد را در نتایج جستجو نشان دهند. این نوع اسکیما برای وب‌سایت‌های بیوگرافی و خبری که با شخصیت‌های معروف سروکار دارند، بسیار مفید است و به کاربران امکان می‌دهد تا به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.

6-اسکیما Video

اسکیما Video برای بهینه‌سازی محتوای ویدئویی در سایت‌ها استفاده می‌شود. با استفاده از این اسکیما، موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی ویدئوها را شناسایی کرده و اطلاعاتی مانند عنوان، مدت زمان، توضیحات و تصویر پیش‌نمایش را در نتایج جستجو نمایش دهند. این نشانه‌گذاری می‌تواند به بهبود سئوی محتوای ویدئویی کمک کند و شانس دیده شدن ویدئوهای شما را افزایش دهد.

7-اسکیما Products

برای وب‌سایت‌هایی که به فروش محصولات یا ارائه خدمات می‌پردازند، اسکیما Products یک ابزار ضروری است. این نوع اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات دقیقی از محصولات شما مانند نام، قیمت، موجودی و نظرات مشتریان را در نتایج جستجو نمایش دهند. استفاده از اسکیما Products نه تنها به بهبود دیده شدن محصولات کمک می‌کند، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب می‌کند و می‌تواند به افزایش فروش منجر شود.

در نهایت، بهره‌گیری از انواع مختلف اسکیما می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای خود را به شکلی بهینه‌تر به موتورهای جستجو معرفی کنید. این امر نه تنها به بهبود سئوی سایت شما کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود تا محتوای شما در نتایج جستجو برجسته‌تر و در دسترس‌تر باشد. اگرچه تأثیر دقیق اسکیما بر سئو هنوز به طور کامل مشخص نیست، اما شواهد نشان می‌دهد که استفاده صحیح از این نشانه‌گذاری‌ها می‌تواند به طور قابل توجهی به افزایش دیده شدن سایت شما کمک کند.

استفاده از کدهای اسکیما چه تاثیری روی سئوی سایت دارد؟

استفاده از کدهای اسکیما (Schema Markup) می‌تواند نقش مهمی در بهبود سئوی یک وب‌سایت ایفا کند. این کدها نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت را بهتر درک کنند، بلکه می‌توانند نرخ کلیک و تجربه کاربری را نیز بهبود بخشند. در ادامه، تأثیرات کلیدی اسکیما بر سئوی سایت را بررسی می‌کنیم:

تسهیل درک محتوا برای موتورهای جستجو

کدهای اسکیما به موتورهای جستجو امکان می‌دهند تا ساختار و محتوای صفحات وب‌سایت را به طور دقیق‌تری درک کنند. با استفاده از این کدها، موتورهای جستجو می‌توانند اطلاعات موجود در صفحات را به شکلی واضح‌تر تفسیر کرده و آن‌ها را در دسته‌بندی‌های مناسب قرار دهند. این بهبود در درک محتوا باعث می‌شود تا صفحات وب‌سایت شما در نتایج جستجو با دقت بیشتری نمایش داده شوند.

افزایش نرخ کلیک (CTR)

یکی دیگر از مزایای استفاده از اسکیما، افزایش نرخ کلیک (CTR) است. وقتی اطلاعات ساختار یافته به درستی در صفحات وب‌سایت شما اعمال شود، نتایج جستجو به شکل غنی‌تری نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات اضافی که به صورت جزئیات دقیق‌تری در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، می‌توانند توجه کاربران را به خود جلب کرده و آن‌ها را ترغیب کنند تا روی لینک سایت شما کلیک کنند. به این ترتیب، استفاده از اسکیما می‌تواند به افزایش بازدیدهای وب‌سایت کمک کند.

بهبود تجربه کاربری

اسکیما نه تنها برای موتورهای جستجو بلکه برای کاربران نیز مزایایی دارد. با استفاده از کدهای اسکیما، اطلاعات دقیق‌تر و واضح‌تری در اختیار کاربران قرار می‌گیرد که به آن‌ها کمک می‌کند به سرعت به محتوای مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند. این بهبود در ارائه اطلاعات باعث می‌شود تا کاربران تجربه کاربری بهتری داشته باشند و راحت‌تر بتوانند محتوای شما را مطالعه کنند. این امر می‌تواند به کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) و افزایش مدت زمان ماندن کاربران در سایت کمک کند.

در مجموع، استفاده از اسکیما می‌تواند به طور مستقیم و غیرمستقیم به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند. این کدها با بهبود درک محتوا توسط موتورهای جستجو، افزایش نرخ کلیک و ارتقای تجربه کاربری، سایت شما را به گزینه‌ای جذاب‌تر برای کاربران و موتورهای جستجو تبدیل می‌کنند.

برای چه وب‌سایت‌هایی می‌توانیم از اسکیما استفاده کنیم؟

اسکیما (Schema Markup) ابزاری است که می‌تواند به بهبود سئو و نمایش نتایج جستجو کمک کند و استفاده از آن محدود به نوع خاصی از وب‌سایت‌ها نیست. در اینجا، نگاهی به انواع وب‌سایت‌هایی که می‌توانند از اسکیما بهره‌برداری کنند، داریم:

• وب‌سایت‌های فروشگاهی

برای سایت‌های فروش محصول یا خدمات، استفاده از اسکیما بر روی اطلاعاتی چون قیمت‌ها، موجودی و امتیازات، می‌تواند به بهبود نمایش محصولات در نتایج جستجو و افزایش نرخ تبدیل کمک کند.

• وب‌سایت‌های محتوایی

وب‌سایت‌هایی که به تولید محتوا، مقالات و بلاگ‌ها می‌پردازند، می‌توانند با استفاده از اسکیما، ساختار و محتوای صفحات خود را به شکل بهتری به موتورهای جستجو معرفی کنند و به جذب ترافیک بیشتر کمک کنند.

• وب‌سایت‌های محلی

برای کسب‌وکارهایی با مکان فیزیکی، استفاده از اسکیما به نمایش اطلاعاتی مانند آدرس، ساعات کاری و شماره تماس کمک می‌کند و می‌تواند به بهبود جستجوهای محلی و جذب مشتریان نزدیک کمک کند.

• وب‌سایت‌های خبری و رسانه‌ای

سایت‌های خبری می‌توانند از اسکیما برای بهینه‌سازی نمایش اخبار و مقالات استفاده کنند، به طوری که اطلاعاتی مثل تاریخ انتشار و نویسنده در نتایج جستجو به صورت دقیق‌تری نمایش داده شود.

• وب‌سایت‌های چندرسانه‌ای

برای سایت‌هایی که محتوای ویدئویی و تصویری ارائه می‌دهند، استفاده از اسکیما به بهبود نمایش این محتوا در نتایج جستجو و افزایش دسترسی کاربران کمک می‌کند.

• وب‌سایت‌های شخصی و وبلاگ‌ها

حتی وب‌سایت‌های شخصی و وبلاگ‌ها می‌توانند با استفاده از اسکیما، اطلاعات مربوط به نویسندگان و محتوای تولید شده را به موتورهای جستجو منتقل کنند و حضور آنلاین خود را تقویت کنند.

استفاده از اسکیما به وب‌سایت‌ها این امکان را می‌دهد که محتوای خود را به شکل بهتری به موتورهای جستجو معرفی کنند و در نتیجه، شانس دیده شدن و تعامل با کاربران را افزایش دهند.

آیا باید برای همه قسمت‌های ‌سایت خود از Schema استفاده کنیم؟

استفاده از کدهای اسکیما می‌تواند به بهبود سئو و نمایش نتایج جستجو کمک کند، اما نیازی نیست که در همه قسمت‌های وب‌سایت از آن بهره‌برداری کنید. تصمیم به استفاده از اسکیما باید بر اساس نیازها و استراتژی خاص سایت شما اتخاذ شود.

• تمرکز بر بخش‌های کلیدی

به جای استفاده از اسکیما در تمامی صفحات، بهتر است بر بخش‌هایی تمرکز کنید که بیشترین تأثیر را بر سئو و تجربه کاربری دارند. برای مثال، می‌توانید از اسکیما برای بهینه‌سازی صفحات محصول، محتوای ویدئویی، یا اطلاعات مربوط به مکان‌های فیزیکی استفاده کنید.

• استفاده هدفمند

استفاده از اسکیما در بخش‌های حیاتی مانند اطلاعات محلی، ویدئوها و مقالات می‌تواند نتایج بهتری به همراه داشته باشد. این کدها باید به دقت پیاده‌سازی شوند تا اطلاعات دقیق و مفیدی را به موتورهای جستجو ارائه دهند و از جریمه‌های احتمالی جلوگیری کنند.

در نهایت، استفاده از اسکیما به رویکرد شما و نیازهای خاص وب‌سایت بستگی دارد. با انتخاب هوشمندانه بخش‌هایی که بیشترین سود را از این ابزار خواهند برد، می‌توانید به بهبود سئو و جذب مخاطب بیشتر کمک کنید.

چرا استفاده از داده‌های ساختار یافته اهمیت دارد؟

داده‌های ساختار یافته، یا Schema Markup، ابزار مهمی برای بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها هستند. این داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای وب‌سایت شما را به طور دقیق‌تری تجزیه و تحلیل کنند و اطلاعات کلیدی را به شکل منظم‌تری نمایش دهند. 

استفاده از اسکیما به معنای ارائه اطلاعات واضح و سازمان‌یافته به موتورهای جستجو است، که می‌تواند به افزایش دیده شدن سایت شما و بهبود رتبه در نتایج جستجو کمک کند. این بهبود در نمایش محتوا می‌تواند منجر به افزایش ترافیک و تعامل کاربران با وب‌سایت شما شود.

بنابراین، داده‌های ساختار یافته به شما این امکان را می‌دهند که اطلاعات سایت خود را به طور موثرتری به موتورهای جستجو ارائه دهید و در نتیجه، شانس بیشتری برای جلب توجه و جذب بازدیدکنندگان داشته باشید.

افزونه‌های اسکیما: ابزارهای کلیدی برای بهینه‌سازی وب‌سایت

افزونه‌های اسکیما ابزارهای قدرتمند و مفیدی هستند که به شما کمک می‌کنند تا داده‌های ساختار یافته را به راحتی به وب‌سایت خود اضافه کنید و به این ترتیب، عملکرد سئو و نمایان شدن محتوای سایتتان را بهبود ببخشید.

Schema Pro یکی از شناخته‌شده‌ترین افزونه‌ها در این زمینه است. این افزونه به طور خاص برای تسهیل فرآیند اضافه کردن کدهای اسکیما طراحی شده و به کاربران این امکان را می‌دهد که به سادگی و به طور خودکار اطلاعات کلیدی سایت خود را نشانه‌گذاری کنند. نسخه وردپرس این افزونه، WP Schema Pro، به طور خودکار داده‌های سایت شما را تجزیه و تحلیل و علامت‌گذاری می‌کند، که این امر می‌تواند به کاهش زمان و تلاش مورد نیاز برای پیاده‌سازی اسکیما کمک کند.

اگر با دنیای سئو آشنا باشید، احتمالاً Yoast SEO به عنوان یکی از افزونه‌های محبوب سئو به گوشتان خورده است. علاوه بر قابلیت‌های بهینه‌سازی محتوا، این افزونه امکاناتی را برای افزودن اسکیما به صفحات و پست‌های وب‌سایت نیز فراهم می‌آورد. از دیگر ابزارهای مفید در این زمینه، All In One Schema Rich Snippets است. این افزونه، که توسط تیمی مجرب طراحی شده، ابزارهایی را برای اضافه کردن داده‌های ساختار یافته به وب‌سایت ارائه می‌دهد و به بهبود نمایش نتایج جستجو کمک می‌کند.

در نتیجه، بهره‌برداری از افزونه‌های اسکیما می‌تواند به طور قابل توجهی به بهبود نمای سایت شما در نتایج جستجو و افزایش تعامل کاربران کمک کند. با انتخاب و استفاده مناسب از این ابزارها، می‌توانید گام مؤثری در ارتقاء حضور آنلاین و موفقیت وب‌سایت خود بردارید.

سخن پایانی

اسکیما یا داده‌های ساختار یافته، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت شما را با دقت بیشتری درک و تحلیل کنند. با استفاده از اسکیما، اطلاعات کلیدی مانند محصولات، نظرات، موقعیت‌های مکانی و ویژگی‌های دیگر به شکل منظم‌تری به موتورهای جستجو ارائه می‌شود.

این فرایند بهبود یافته باعث می‌شود که صفحات شما در نتایج جستجو برجسته‌تر و دقیق‌تر نمایش داده شوند، که به نوبه خود می‌تواند به افزایش نرخ کلیک، بهبود رتبه‌بندی و جذب بازدیدکنندگان بیشتر منجر شود. در نتیجه، پیاده‌سازی صحیح اسکیما می‌تواند به طور قابل توجهی به بهینه‌سازی سئو و ارتقاء موفقیت وب‌سایت شما کمک کند.